A branding azt határozza meg, hogy egy márkát miért és milyen minőségben érdemes választani, míg a marketing azt, hogy ezt az értéket hogyan és hol juttatja el a célcsoporthoz.
A branding jelentést és bizalmat épít, a marketing ezt aktiválja és terjeszti.

A lényegi különbség

A branding és a marketing nem egymás alternatívái, hanem külön szinteken működő rendszerek.

A branding:

• hosszú távú
• jelentést épít
• a fejben működik
• a döntés előfeltétele

A marketing:

• taktikai és kampányalapú
• figyelmet szerez
• csatornákon keresztül működik
• a döntést ösztönzi
•  

Marketing nélkül egy márka láthatatlan lehet.
Branding nélkül viszont cserélhető.

Mi történik, ha összekeverik őket?

Ha a brandinget marketingként kezelik:

• kampányok váltják az irányt
• az üzenetek folyamatosan változnak
• a márka elveszíti az identitását

Ilyenkor a marketing egyre hangosabb lesz, de egyre kevésbé hatékony.

Az ár válik az egyetlen érveléssé.

Melyik jön előbb?

A branding megelőzi a marketinget.

A branding dönti el:

• mit lehet mondani
• milyen hangon
• kinek
• és milyen ígérettel

A marketing ezt nem kitalálja, hanem végrehajtja.

Ha ez a sorrend felborul, a marketing iránytalan teljesítménnyé válik.

Üzleti szempontból mi a különbség?

A branding hatással van:

• az árazás elfogadhatóságára
• a döntési idő hosszára
• a bizalom szintjére
• a márka hosszú távú értékére

A marketing hatással van:

• az elérésre
• a forgalomra
• a kampányeredményekre

A marketing eredményt hoz.

A branding értéket teremt, amire az eredmény épül.

Rövid összefoglalás

A branding:

• jelentést ad
• irányt mutat
• döntést készít elő

A marketing:

• láthatóvá tesz
• aktivál
• döntésre ösztönöz

A kettő együtt működik jól.
De nem felcserélhetőek.