A branding ára ritkán azért tűnik magasnak, mert túl van árazva.
Sokkal gyakrabban azért, mert nem világos, valójában mit fizet meg a megbízó.

A legtöbb összehasonlítás ott csúszik félre, hogy a brandinget dizájnfeladatként értelmezik. Logó, színek, betűtípusok, látvány. Ezek kézzelfogható elemek, könnyen elképzelhetők, ezért az ár is ezekhez kapcsolódik fejben. Csakhogy a prémium branding költségének döntő része nem ezekről szól.

A valódi költség ott keletkezik, ahol a döntések megszületnek.

Egy branding projekt legértékesebb része az a stratégiai munka, amely során tisztázásra kerül, mit képvisel a márka, milyen pozíciót foglal el a piacon, és milyen irányba nem hajlandó elmenni. Ez a fázis láthatatlan marad a végeredményben, mégis ez határozza meg, hogy a teljes rendszer működik-e vagy sem.

A stratégiai gondolkodás egyik alapelve, hogy az érték nem az eszközökben, hanem a döntések minőségében rejlik. Good Strategy Bad Strategy című művében Richard Rumelt hangsúlyozza: a valódi stratégia mindig választásokról szól. Ezek a választások kockázatot hordoznak, és pontosan ez az a felelősség, amely a branding projekt értékének jelentős részét adja.

A prémium branding ára ezért nem a vizuális elemek számától függ elsősorban, hanem attól, hogy mekkora döntési felelősséget vállal a projekt. Egy induló márka alapozása, egy növekedési fázis újrapozicionálása vagy egy prémium szintre lépés teljesen eltérő komplexitást jelent. Nem azért, mert több grafikai munka készül, hanem mert a hibás döntések üzleti következményei sokkal súlyosabbak.

Jelentős költségtényező az is, hogy a branding nem egyetlen felületre készül. Egy jól felépített rendszernek működnie kell a weboldalon, az értékesítésben, a kommunikációban és a mindennapi döntések során is. Ez következetességet, dokumentálást és hosszú távon használható irányelveket igényel. Ezek nem látványos elemek, mégis nélkülözhetetlenek.

Sokan ott érzik drágának a brandinget, ahol valójában időt és bizonytalanságot spórol. Egy világos pozícióval rendelkező márka gyorsabban értékesít, ritkábban alkudozik, és kevesebb magyarázatra szorul. Ezek a hatások nem jelennek meg azonnal egy számlán, de hosszú távon messze meghaladják a kezdeti befektetést.

Fontos különbséget tenni költség és érték között. Egy olcsó branding projekt lehet drága, ha rossz irányba visz. Egy prémium branding pedig lehet megtérülő, ha évekre stabil alapot ad. Az ár önmagában nem sokat mond – a döntések minősége annál többet.

Ezért kerül annyiba egy prémium branding projekt, amennyibe kerül.

Nem a látvány miatt.

Hanem azért, mert irányt, fókuszt és döntési biztonságot vásárol vele a márka.